«Вереск Клуб» — ежегодная конференция, которую фабрика VERESK проводит с 2025 года. В одном пространстве собираются профи из мира интерьеров: дизайнеры, декораторы и хоумстейджеры. Зачем? Чтобы из первых уст узнать, чем дышит мировой мебельный мир, обсудить последние тенденции и поближе познакомиться с возможностями локального производства корпусной мебели.
Главная фишка «Вереск Клуба», которая выделяет его на фоне строгих отраслевых форумов — это атмосфера. Организаторам VERESK удается превращать серьезную бизнес-встречу в настоящий праздник, наполненный искренним весельем, общением и морем дофамина.
В 2026 году 18 июня столичный «Яровит Холл» принял уже вторую по счету конференцию и собрал более 200 специалистов.
Главной темой стал интригующий микс: как подружить русский культурный код, современные технологии и эмоциональный дизайн в реальных российских квартирах.
К теме «Эмоции и дизайн по-русски» в VERESK шли практически год. Шаг за шагом развивали «эмоциональность» в коллекции «Клязьма», в новых фрезеровках, принтах и цветах, в стенде «Владимирская земля» на международной выставке MosBuild. И вот все наработки производителя наконец встретились и подружились!
В нашем обзоре расскажем, как прошла конференция и что получили гости из профессионального комьюнити.
✨ Показали разнообразие эмоционального дизайна
На одной площадке мы собрали мебельную инсталляцию по мотивам трендов Милана, современную трехметровую матрешку и комод «Клязьма» с фрезеровкой, отсылающей к узорам Владимирской Руси, живые цветочные композиции и дофаминовый digital-дизайн.
Зачем смешивать на одной площадке столь разные вещи? Мы сделали это намеренно, чтобы наглядно показать: эмоциональный дизайн может быть абсолютно разным. Вот как объясняет эту задумку ведущий маркетолог VERESK Марина Шабанова:
«Главная мысль, которую мы хотели показать: эмоциональный интерьер не равен визуальному шуму. Европейские тренды, русский культурный код и дофаминовый дизайн — части большого направления эмоциональных интерьеров. Каждый человек вправе сам решать, что ему близко и в какой концентрации это должно появиться в его доме. Наша задача — рассказывать о возможностях, показывать, где они применимы, и честно говорить, где конкретное решение работать не будет».
📸 Превратили мебельные тренды в фотозону
Особым вниманием гостей пользовались фотозоны. Вдохновившись европейскими модными веяниями мы создали мебельную инсталляцию, которая отразила миланский тренд на пудровые и сложные цвета, вращающиеся зеркала, принтованные задние стенки и новые сочетания материалов.
Во второй фотозоне мы разместили трехметровую матрешку из МДФ с фрезеровкой в актуальном горчичном оттенке и комод «Клязьма», узоры которого напоминают резьбу по наличникам.
Дизайнерам критически важно «пощупать» продукт вживую и мы это понимаем. Ведь далеко не у каждого производителя можно увидеть действительно инновационные и сложные технологические решения.
Гости устроили мебели тотальный тест-драйв: открывали ящики, изучали скрытые механизмы и тестировали материалы на прочность.
«Когда ты можешь лично испытать каждую деталь в деле, сразу становится понятно, как это будет работать в реальной жизни и насколько решение подходит для твоих клиентов» — поделилась впечатлениями участница конференции.
🎁 Устроили квест с подарками
Дизайнеров, декораторов, хоумстейджеров и партнеров VERESK ждали не только выступления спикеров и фотозоны, но и «дофаминовый склад» — зона с яркого мерча от мебельной фабрики, которую сделали специально к конференции .
В течение дня все желающие могли поучаствовать в квесте, выполнять задания и получать звезды, которые потом можно было обменять на понравившийся подарок.
Также вручили нашим гостям целые чемоданы с образцами материалов. Для дизайнеров интерьера критически важно показывать клиентам реальные образцы от производителей на объекте. Только так заказчики могут вживую потрогать текстуры, оценить глубину цвета и выбрать оттенки мебели, которые идеально совпадут со стенами или текстилем .
Именно поэтому партнеры VERESK так сильно оценили эти чемоданчики — команда фабрики подарила готовый, мобильный и удобный инструмент для работы с клиентами. Ну, а после продуктивных встреч с таким чемоданом можно и в реальный отпуск рвануть!
⚡О чем рассказывали?
Выступления были связаны с главной темой «Эмоции и дизайн по-русски». Наши спикеры постарались ответить на вопрос, как создавать эмоциональные пространства в российских реалиях и работать с человеком, для которого создается интерьер.
1. Тренды Милана глазами мебельщиков
В европейских дизайнах продолжает преобладать концепция «тихой роскоши», упор в которой делается на сдержанной элегантности и качественных материалах без кричащей демонстрации богатства.
Из интересных новшеств — использование камня, стекла и металла за пределами стиля лофт. Теперь с помощью теплых натуральных оттенков и грамотного сочетания эти материалы можно внедрить в гостиные, кухни и спальни для создания премиального уюта. Активнее используется необычная геометрия — скошенные фасады и ассиметричные формы. Необычно и очень интересно.
2. Обсудили изменившееся поведение покупателя
Что можно сказать точно — покупатель приходит к производителю и дизайнеру хорошо подготовленным. До этого он успевает прочитать отзывы, ознакомиться с тематическими материалами, посмотреть ролики экспертов и даже спросить совета у друзей.
Но такая подкованность не дает человеку уверенности в том, что ему действительно нужно. Противоречивые сведения могут пугать и путать.
«Клиент может знать названия материалов, разбираться в фурнитуре, сохранить сотни примеров и посмотреть десятки обзоров. Но одновременно он сталкивается с огромным количеством противоположных советов. В одном ролике говорят: «Хотите стильную кухню — обязательно сделайте так», а в следующем показывают то же решение со словами: «Никогда так не делайте». Поэтому знаний у покупателя становится больше, а уверенности — не всегда», — рассказала ведущий маркетолог VERESK Марина Шабанова.
Поэтому задача профессионалов и производителей не загрузить клиента дополнительной информацией, а помочь ее отфильтровать. Понять, что конкретно подходит интерьеру человека и его образу жизни.
3. Узнали о влиянии освещения на эмоции и психику
Знаете ли вы, какую лампу лучше установить на прикроватной тумбе? Инсайтами поделился руководитель отдела по работе с дизайнерами «DON PLAFON» Алексей Милашенков.
Рядом со спальным местом лучше всего пользоваться настольными лампами и бра теплого спектра до 3000К с рассеянным мягким светом, которые помогают расслабиться. Идеально, если температуру освещения и его яркость можно менять вручную, так будет проще настроиться на сон и проснуться.
Холодное освещение в спальне и детской лучше не использовать — они раздражают зрение. Куда лучше прямой и яркий свет использовать в зоне готовки и в рабочем кабинете.
4. Рассуждали об эмоциях в дизайне современных детских и кухонь
Комната ребенка — пространство для роста, развития, отдыха и игры. Поэтому здесь особенно хорошо прослеживается тяготение к дофаминовым деталям: сочетанию двух цветов в одной модели, опорам-бусинам, скругленным и реечным фасадам, мебельным ручкам в форме животных и лего-фасадам. Все это создает настроение и атмосферу сказки, которые воплощают серии «Пиколлия», «Флоу» и «Лего» от VERESK.
А еще мы анонсировали новое направление — мебель из фанеры, но об этом расскажем позже 🤫
Кухни в свою очередь сочетают элегантность с акцентами из эмоционального дизайна: интегрированными ручками в ярких цветах, радиусными фасадами, металлизированной эмалью, столешницами из акрилового камня, а также сочетанию спокойных оттенков со шпоном и муаровым мультишпоном. При всей эстетической красоте такие кухонные гарнитуры нисколько не теряют в практичности и долговечности за счет качества материалов.
В перерывах между лекциями в зале стоял гул — дизайнеры знакомились, бурно обсуждали услышанное и тут же делились своими инсайтами. Чтобы у гостей хватило сил и энергии на весь этот насыщенный день, организаторы развернули фуршетную зону. Она работала до самого вечера и мгновенно превратилась в идеальное место для неформального общения. Под звон бокалов и вкусные закуски обсуждать новые тренды и заводить полезные знакомства было в тысячу раз приятнее!
В этом году конференцию посетило в четыре раза больше гостей, чем в 2025-м. А значит — партнерам VERESK интересно то, что мы делаем. Уверены, что гости уехали с большим количеством идей для новых проектов.
Ну, а мы продолжаем традицию проведения конференций «Вереск Клуб», будем добавлять новые форматы и делать это событие каждый раз круче!
Ставьте 👍
Вы вдохновляете нас на новые исследования! 💚
